在产品同质化严重、本钱增高的行业情形中
，价钱战已成为大都饰品厂绕不开的生涯博弈
，从被动卷入到自动加入
，低价竞争犹如“魔咒”
，让饰品厂陷入盈利困局。

价钱战的泉源在于产品无差别
，只能拼价钱。80%的中小饰品厂缺乏原创设计能力
，新品研发多依赖“抄版”
，市场上同款银项链、合金耳环漫溢成灾。当A厂推出一款爆款锁骨链
，B、C厂越日就能复刻出相似名目
，原质料、工艺相差无几
，唯一的竞争筹码即是价钱。义乌某饰品批发市场
，同款基础款耳钉从最初的3.5元/对
，在多家饰品厂竞相降价后
，最终跌至1.2元/对
，利润被压缩至0.1元
，仅够维持基本生产。

本钱压力与订单焦虑
，进一步将饰品厂推向价钱战。原质料价钱暴涨、人力本钱攀升
，让厂商利润本就微薄
，而面临东南亚工厂“人工本钱低25%”的竞争优势
，海内饰品厂为留住订单
，不得不自动降价。某主营跨境订单的银饰品厂
，为争取欧洲客户
，将每克工费从30元降至18元
，虽保住了订单量
，但扣除本钱后
，单笔订单利润下降40%。更有甚者
，为阻止生产线歇工
，选择“零利润接单”
，仅靠政府津贴与退税委屈维持运营。

线上渠道的透明化
，让价钱战愈演愈烈。电商平台与直播带货突破了地区与信息壁垒
，消耗者比价只需手指滑动
，头部主播直播间的“9.9元3件”饰品
，直接攻击古板厂商的定价系统。为在平台搜索中排名靠前
，中小厂商纷纷设置“低价引流款”
，某饰品厂一款合金手链标价5.9元包邮
，现实本钱达5.2元
，扣除运费后险些无利可图
，只能寄希望于消耗者顺带购置其它产品
，但效果微乎其微。

价钱战看似是抢占市场的权宜之计
，实则透支饰品厂未来
，若想跳出循环
，还需从产品差别化与价值提升寻找突破口。