饰品行业竞争强烈，主要体现在以下几个方面：

市场名堂疏散：中国珠宝饰品行业市场名堂高度疏散，202年CR5为30.3%，本土企业占有主导职位，但竞争依然强烈，众多品牌争取市场份额。

产品同质化严重：饰品行业门槛相对较低，产品设计容易被模拟，市场上保存大宗相似的饰品，导致价钱战频仍，饰品生产厂家利润空间受到挤压。

品牌竞争强烈：国际着名品牌如施华洛世奇、卡地亚等占有高端市场，本土品牌如周大福、老凤祥等在中低端市场有一定优势，同时新兴饰品品牌也通过奇异定位和营销战略一直崛起，品牌之间的竞争日益强烈。

线上竞争加剧：随着电商平台的生长，线上销售成为饰品行业的主要渠道，直播带货、网红推广等新兴营销模式兴起，线上渠道的竞争也越来越强烈。

消耗者需求转变快：消耗者审美和需求一直转变，对饰品的设计、品质、个性化等方面要求越来越高，饰品厂需要实时跟上盛行趋势，知足消耗者的需求，不然产品容易滞销。

国际竞争压力：一些国际品牌将订单转移至劳动力本钱较低的地区，中国饰品厂面临订单镌汰的压力，同时还需要与这些地区的饰品生产厂家在国际市场上竞争。